Príbeh sa začal v skromnom stánku na Londýnskom trhu Portobello v roku 1973, kde bratia Nitin, Arun a Milan Shanovci začali predávať džínsy. V roku 1980 Pepe Jeans London expandoval do Európy, kde súperil so všetkými veľkými americkými značkami o miesto č. 1 na trhu a stal sa najúspešnejšou britskou značkou džínsov vôbec.
Dnes, takmer päť desaťročí po založení, je Pepe Jeans uznávaná ako jedna z najrýchlejšie rastúcich značiek denimu a oblečenia na voľný čas na svete.
V priebehu rokov značka pracovala s mnohými modelkami a ľuďmi zo sveta športu či showbiznisu. Mladá Kate Moss sa objavila v jesenných a zimných 90/91 Direction Books a spolupráca pokračuje menami ako Cristiano Ronaldo, Laeticia Casta, Fernando Torres, Ashton Kutcher alebo supermodelky Natalia Vodionova a Daria Werbowy, ktoré vystupujú v celosvetových kampaniach.
Tento rok značka oznámila partnerstvo s Brooklynom Beckhamom na svojej kampani Wiser Future, ktorá zdôrazňuje množstvo vody použitej pri výrobe džínsov.
Značka Pepe Jeans, už nie je zameraná výlučne na denim, ale rozšírila sa aj na módu okuliarov s odvážnymi, hravými dizajnmi, ktoré čerpajú inšpiráciu z ich domovského mesta Londýn. eOkuliare ponúka detské, pánske a dámske okuliarové rámy značky Pepe Jeans aj s možnosťou špeciálnych šošoviek do slnečných okuliarov.
